Les soldes d’été 2024 révèlent des évolutions marquantes dans les comportements d’achat des Français. Alors que l’inflation semble s’être stabilisée, une majorité de consommateurs manifeste un désintérêt croissant pour cette période de promotions.
Selon une étude OpinionWay pour Mollie, 59 % des Français ne prévoient pas de profiter des soldes cette année. Les raisons sont multiples : manque de moyens financiers, promotions disponibles toute l’année, et une baisse du budget moyen alloué aux achats. Les familles et les moins de 50 ans demeurent les principaux adeptes des soldes, mais avec un budget plus serré.
Un désintérêt croissant pour les soldes
La période des soldes semble perdre de son attrait pour une partie considérable de la population française. Selon une étude d’OpinionWay pour Mollie, 59% des Français n’ont pas l’intention de profiter des réductions cette année. Les raisons évoquées varient, mais un manque de moyens financiers est cité par 19% des répondants. Les promotions disponibles tout au long de l’année semblent aussi diminuer l’attrait des soldes pour 20% des interrogés.
Le contexte économique actuel, avec une inflation stabilisée, n’encourage pas non-plus les dépenses excessives. Les foyers aux revenus inférieurs à 2000 euros par mois sont particulièrement touchés, 30% d’entre eux citant les raisons financières comme un frein majeur. Cette tendance à l’économie est révélatrice des changements dans les habitudes de consommation des Français face à un pouvoir d’achat contraint.
20% des Français jugent que les promotions annuelles diminuent l'intérêt des soldes.
Qui profite encore des soldes en 2024 ?
Malgré une baisse générale de l’intérêt pour les soldes, certains groupes démographiques restent fidèles à cette tradition. Les familles avec enfants sont particulièrement actives, avec 51% d’entre elles prévoyant de faire les soldes contre 35% des foyers sans enfants. Les moins de 50 ans sont aussi davantage enclins à chercher des bonnes affaires, 48% d’entre eux participant aux soldes contre seulement 32% pour les personnes de 50 ans et +.
Les régions jouent aussi un rôle dans ces intentions d’achat, avec une participation notable des résidents du Sud-Ouest où 43% envisagent de faire les soldes. Ce contraste régional met en lumière des disparités dans la perception et l’approche des périodes de soldes selon les zones géographiques.
Un budget en baisse
Les budgets alloués aux soldes ont connu une diminution significative, avec une baisse de 15% par rapport à l’année précédente. Le budget moyen des Français s’établit désormais à 307 euros. Cette réduction reflète une prudence accrue dans les dépenses des ménages, en réponse à l’inflation persistante et aux incertitudes économiques.
La comparaison annuelle montre aussi des différences régionales marquées : les habitants de l’Ile-de-France prévoient un budget moyen de 494 euros contre seulement 262 euros pour ceux des autres régions. Cette divergence souligne les inégalités économiques entre les différentes parties du pays.
Les priorités d’achat des Français
Lors des soldes, la majorité des Français se concentre sur le renouvellement de leur garde-robe. Environ 68% des participants visent principalement l’achat de vêtements, tandis que 27% prévoient d’investir dans de l’électroménager et autant dans des articles de décoration. Ces choix mettent en évidence une préférence pour les biens durables et utiles.
Les enfants ne sont pas oubliés, avec 28% des parents prévoyant d’acheter des équipements pour leurs enfants, incluant des jouets et des vêtements. Cette intention souligne l’importance de ces périodes pour les familles cherchant à maximiser leur budget tout en répondant aux besoins de leurs proches.
La fidélité aux enseignes traditionnelles
Bien que le commerce en ligne continue de croître, un Français sur deux préfère toujours faire ses achats en magasin pendant les soldes. Les répondants montrent une grande fidélité aux enseignes familières, avec 82% d’entre eux optant pour des magasins déjà fréquentés par le passé.
Les jeunes, cependant, explorent de nouvelles options, avec 27% des moins de 35 ans se dirigeant vers des enseignes perçues comme trop chères en temps normal. Ce comportement illustre une divergence dans les achats en ligne et en magasin entre les générations.
L’approche omnicanale des PME
Pour répondre à ces tendances diversifiées, de nombreuses PME adoptent une stratégie omnicanale, combinant les ventes en ligne et en magasin. Cette approche permet de maximiser les ventes en atteignant les consommateurs là où ils préfèrent acheter, tout en offrant une expérience client optimale.
Mollie, le prestataire de services financiers, joue un rôle clé dans cette transformation en fournissant des solutions de paiement en ligne simples et efficaces. Leur objectif est d’aider les entreprises à s’adapter aux préférences changeantes des consommateurs, facilitant ainsi les transactions durant cette période critique.
