L’Alliance Digitale présente un référentiel novateur destiné à unifier la mesure des campagnes dans le domaine du retail media.
Cette avancée promet de résoudre les disparités techniques et d’optimiser les activations digitales, offrant ainsi une meilleure visibilité aux différents acteurs du secteur.
Le paysage changeant du retail media
La croissance du retail media est un phénomène remarquable dans l’écosystème publicitaire actuel, avec des investissements qui captent une part croissante des budgets médias, représentant 10 à 15 % du total. Ce secteur, en pleine expansion, attire non seulement des marques innovantes mais aussi des startups technologiques. Mais les disparités techniques entre les multiples acteurs du secteur ont rendu les comparaisons et les évaluations de performances complexes et parfois peu fiables.
Face à cette diversité et à l’urgence de créer un langage commun, l’Alliance Digitale propose un référentiel novateur, conçu pour standardiser et clarifier la mesure des campagnes de retail media. Cette initiative vise à unifier les pratiques et à offrir une meilleure visibilité sur les performances réelles des campagnes, permettant ainsi une allocation des budgets médias basée sur des données vérifiables et comparables.
Création et impact du guide de référence
Nicolas Trannoy et Florence Bréban ont été les pionniers derrière la création de ce guide de référence, fruit de 18 mois de collaboration intense au sein de l’Alliance Digitale. Ce guide est destiné à établir des méthodes de mesure standardisées, permettant une évaluation homogène et transparente des différentes activations digitales. Le référentiel s’applique à diverses pratiques et plateformes, assurant ainsi une couverture complète du domaine.
“Ce référentiel doit servir de base pour que les acteurs du marché – annonceurs, agences, régies, enseignes, adtech et data tech – comprennent ce que chacun fait et puissent poser les questions qui méritent d’être posées.”
Nicolas Trannoy, Directeur Marketing et Business Insight chez Lucky Cart
Cet outil n’est pas seulement un manuel technique, mais une invitation à dialoguer, à débattre et à innover collectivement dans le domaine du retail media.
Les bénéfices anticipés pour l’écosystème du retail media
La mise en place de ce guide de référence devrait engendrer une transparence des mesures accrue au sein du retail media. En harmonisant les indicateurs de performance, les entreprises pourront mieux comprendre leurs propres résultats et évaluer leur positionnement par rapport à la concurrence. Ce processus ouvre la voie à une collaboration sectorielle renforcée, fondamentale pour stimuler l’innovation et adapter les stratégies à l’évolution rapide du marché.
L’impact espéré va au-delà d’une simple amélioration des techniques de mesure. Il s’agit d’une transformation profonde qui devrait dynamiser la croissance du marché du retail media, en rendant les investissements encore more stratégiques et orientés vers les retours sur investissement mesurables. En fin de compte, ce référentiel pourrait bien devenir le catalyseur d’une ère nouvelle pour le marketing digital en retail, où la clarté et l’efficacité règnent en maîtres.
