Les chiffres parlent d’eux-mêmes et dessinent un paysage où les influenceuses majoritaires dictent le tempo du marketing d’influence. Selon le rapport Collabstr, une tendance nette se dessine : les femmes tiennent le haut du pavé dans cet univers numérique en expansion.
Leurs profils envahissent les espaces virtuels, redéfinissant les stratégies de marque et façonnant les statistiques influencer marketing. Ainsi, tandis que le marché de l’influence s’apprête à connaître une croissance significative, ces créatrices de contenu s’imposent comme les nouvelles figures de proue d’un secteur en pleine mutation.
Le règne des créatrices de contenu en chiffres
La prédominance féminine dans le domaine du marketing d’influence n’est pas un mythe. Le rapport Collabstr, une référence dans le secteur, révèle une réalité chiffrée où les influenceuses majoritaires tiennent le haut de l’affiche. Elles incarnent pas moins de 70% des profils des influenceurs répertoriés, laissant une portion restreinte à leurs homologues masculins.
Quant au marché de l’influence, il connaît une croissance constante. Les statistiques de l’influencer marketing le confirment, avec des prévisions de croissance de 13% pour cette année, atteignant potentiellement les 19,8 milliards de dollars. Cette tendance haussière s’inscrit dans une dynamique globale où le secteur pourrait connaître une augmentation de 133% entre 2020 et 2025.
Les plateformes privilégiées pour le rayonnement en ligne
TikTok et Instagram se partagent le trône des plateformes sociales les mieux cotées par les influenceurs. Chacune représente 42% des collaborations rémunérées, selon les données de Collabstr. Ces deux réseaux sont les terrains de jeu favoris où s’expriment les tendances créatives et où s’établissent les partenariats les plus lucratifs.
YouTube, quant à lui, semble moins prisé avec seulement 2% des partenariats. Une surprise, quand on sait la portée que peut avoir cette plateforme. Néanmoins, les créateurs d’aujourd’hui semblent privilégier les espaces où l’engagement et l’interaction avec le public sont immédiats et visuellement impactants.
Le pouvoir du contenu généré par les utilisateurs (UGC)
Au cœur de la stratégie des marques, le contenu UGC s’impose comme un levier incontournable. Il englobe ces témoignages authentiques, ces évaluations sincères de produits réalisés par les utilisateurs eux-mêmes. L’authenticité des témoignages joue un rôle capital dans la perception qu’ont les consommateurs d’un produit ou d’une marque.
L’augmentation du UGC est notable, avec une progression de 93% en matière d’offres de services UGC par rapport à l’année précédente.
Ce type de contenu est roi, car il permet aux marques de capitaliser sur la confiance que les consommateurs accordent aux pairs plutôt qu'aux messages publicitaires traditionnels.
