Dans le monde du marketing digital, il est parfois difficile de choisir entre différentes solutions de monétisation et de promotion de votre application ou de votre entreprise.
Deux mastodontes se démarquent dans ce domaine : Google AdMob et Google Ads. Aujourd’hui, nous allons comparer ces deux plateformes afin de vous aider à faire le meilleur choix pour vos besoins. Nous passerons en revue leurs caractéristiques principales, leur coût, et d’autres éléments clés.
Fonctionnalités principales et champs d’application
Google AdMob est une plateforme de publicité mobile dédiée exclusivement aux applications. Elle permet aux développeurs d’intégrer facilement des annonces dans leurs applications, générant ainsi des revenus à chaque fois qu’un utilisateur interagit avec l’annonce. AdMob propose différents formats d’annonces, tels que les bannières, les interstitiels, les annonces vidéo récompensées et les annonces natives.
Google Ads, anciennement connu sous le nom de Google AdWords, est un service de publicité en ligne qui permet aux entreprises de diffuser leurs annonces sur les différentes plateformes de Google, comme la recherche, YouTube, Gmail et le réseau de sites partenaires. Cette plateforme est destinée à promouvoir des sites web, des produits, des services, des applications ou encore des vidéos. Les formats d’annonces sont très variés : textes, images, vidéos, annonces responsives, etc.
Coût et modèle économique
Le système de coût de Google AdMob repose principalement sur le modèle du coût par mille impressions (CPM), où les annonceurs paient pour chaque lot de 1 000 impressions de leurs annonces. Le CPM varie en fonction de la qualité de l’audience, du format de l’annonce et de la concurrence. Il est à noter qu’AdMob propose aussi un modèle de coût par clic (CPC) pour les annonces interstitielles.
Google Ads utilise principalement le modèle du coût par clic ou CPC, mais propose aussi d’autres modèles tels que le CPM et le coût par action (CPA). Le CPC est déterminé par un système d’enchères en temps réel, où chaque annonceur choisit le montant qu’il souhaite payer pour un clic sur son annonce. Google Ads dispose aussi d’un budget quotidien ajustable et d’outils de ciblage et d’optimisation pour contrôler les dépenses.
| Critère | Google AdMob | Google Ads |
|---|---|---|
| But | Monétisation d’applications mobiles | Promotion de sites web, produits, services, applications et vidéos |
| Formats d’annonces | Bannières, interstitiels, vidéos récompensées, natives | Textes, images, vidéos, annonces responsives |
| Modèles économiques | Principalement CPM, aussi CPC | Principalement CPC, aussi CPM et CPA |
| Plateformes | Applications mobiles uniquement | Recherche, YouTube, Gmail, sites partenaires |
| Budget et contrôle des dépenses | CPM variable en fonction de plusieurs facteurs | Budget quotidien ajustable, outils de ciblage et d’optimisation |
Les avantages et les inconvénients de chaque solution
Google AdMob présente l’avantage d’être une solution spécialisée dans la monétisation des applications mobiles, offrant une intégration facile et un grand choix de formats d’annonces adaptés aux apps. En revanche, son utilisation est limitée aux applications, et il est de la responsabilité des développeurs d’optimiser la rentabilité de leurs annonces.
Google Ads possède un champ d’action beaucoup large, permettant de toucher un vaste public sur différentes plateformes, avec une grande variété de formats d’annonces. Les outils de ciblages et d’optimisations offrent un meilleur contrôle sur les dépenses. Mais cette solution est moins adaptée à la monétisation d’applications mobiles, et peut demander un investissement conséquent pour obtenir des résultats.
En résumé, le choix entre Google AdMob et Google Ads doit être guidé par vos objectifs : si vous souhaitez monétiser une application mobile, AdMob sera certainement la solution la mieux adaptée. Si, en revanche, vous cherchez à promouvoir votre site web, vos produits, services ou vidéos, Google Ads est le choix à privilégier.
