Le Black Friday 2024 a entraîné des changements significatifs dans le secteur commercial, mettant en évidence des tendances et des résultats inattendus. Des secteurs autrefois secondaires ont émergé sous les feux des projecteurs, tandis que d’autres ont perdu de leur splendeur.
Les consommateurs ont montré une appétence accrue pour certains produits, entraînant une croissance des commandes sans précédent dans ces domaines. Qui aurait pu prévoir que certains secteurs performants tireraient ainsi leur épingle du jeu ? Les experts observent que les récentes tendances e-commerce ont grandement influencé le comportement des acheteurs. De son côté, WiziShop souligne l’impact de ces nouvelles dynamiques sur le marché.
Les secteurs vedettes : l’art, la mode et le sport en hausse record
L’édition 2024 du Black Friday a mis en lumière des secteurs aux performances exceptionnelles. Parmi eux, l’art se démarque avec une augmentation de 203% des commandes, selon WiziShop. Ce domaine, qui inclut notamment les loisirs créatifs, connaît un véritable succès sur le marché en ligne.
La mode et le sport suivent cette dynamique positive, affichant respectivement une croissance de 135% et 113% des commandes. Cet élan reflète un fort engouement des consommateurs pour les nouvelles tendances et les produits liés au bien-être. Cette hausse des ventes confirme l’attraction du public pour ces secteurs durant cette période promotionnelle.
- Art : +203% de commandes
- Mode : +135% de commandes
- Sport et Loisirs : +113% de commandes
- Santé et Bien-être : +34% de commandes
« Cette année, nous avons observé une nette tendance chez nos e-commerçants : au lieu de se limiter au Black Friday sur une seule journée, beaucoup ont choisi d’adopter la Black Week, avec des promotions étalées sur toute une semaine. Les réductions ont surtout porté sur d’anciennes collections, ce qui leur a permis d’écouler leurs stocks avant les fêtes, tout en proposant aussi des nouveautés pour attirer les consommateurs. C’est une belle preuve d’adaptation au marché français et aux attentes des clients. »
Gregory Beyrouti, CEO de WiziShop
Les promotions massives font baisser le panier moyen
Si le Black Friday 2024 a été marqué par une augmentation du nombre de commandes, il a également entraîné une diminution notable du panier moyen dans certains secteurs. Le sport et les loisirs, par exemple, ont observé une chute de 24% du panier moyen, conséquence directe des importantes promotions Black Friday. Cette tendance illustre comment les remises influencent le comportement d’achat, incitant les clients à profiter davantage des offres à moindre coût.
De son côté, le secteur de l’alimentation a connu une baisse de 19% du panier moyen, malgré une hausse de 26% des commandes. Ces chiffres mettent en lumière les défis auxquels sont confrontés les commerçants en termes de marges, qui doivent équilibrer l’attraction de clients par des prix réduits et la nécessité de maintenir une rentabilité suffisante. La persistance d’un panier moyen en baisse pose ainsi des questions sur les stratégies à adopter pour concilier volume des ventes et profits.
Source : https://wizishop.fr/
